Na hun lancering in 2016 bracht White Claw het plezier van het drinken van harde seltzer onder de zon naar een geheel nieuw niveau van populariteit. De klim naar roem van het bedrijf was niet bepaald onmiddellijk, na een op gezondheid gerichte rebranding in de zomer van 2019, bliezen White Claw en de harde seltzer-industrie volledig op. Maar hoeveel weten we echt over deze koolzuurhoudende, low-cal alcoholische drank naar keuze?
Het begon allemaal met de kern vier: Black Cherry, Ruby Grapefruit, Raspberry en Natural Lime. Nu is het bedrijf uitgebreid met nog meer fruitige smaken, ijstheesmaken, een Surge-lijn met een hoger alcoholgehalte en hun nieuwste toevoeging – White Claw Surf. Deze nieuwe smaken houden niet alleen hun liefhebbende fans scherp, maar ze houden het merk White Claw in een zeer competitieve race om de best verkopende harde seltzer op de markt te worden.
Het heeft White Claw zeker nooit ontbroken aan smaakvolle opties die je gemakkelijk in handen kunt krijgen. Maar kijk eens naar deze 5 dingen die je niet wist over White Claw voordat je de volgende keer een koude openbarst.
Heb je nog niet meegedaan aan de harde seltzer-game? Bekijk dit rapport: 55% van de Amerikanen drinkt minstens één keer per week Hard Seltzer.
Hoewel White Claw duidelijk veel publieke aandacht heeft, waren ze niet de OG’s in de harde seltzer-industrie. Het bedrijf dat de poorten opende voor harde seltzer-dranken was Bon & Viv Spiked Seltzer, oorspronkelijk SpikedSeltzer genoemd in 2013. Ze waren de eerste gecommercialiseerde alcoholische seltzers die op grote schaal werden verkocht en nationaal verspreid.
“Spiked seltzer” was ooit de universele term voor deze bruisende drank, maar nadat White Claw de hitlijsten begon te raken, werd de term “spiked seltzer” gemakkelijk en op grote schaal vervangen door “harde seltzers”, meldde wijngaard. Het merk heeft de moutdrank opnieuw tot leven gewekt en casual drinken opnieuw ontworpen, of met andere woorden: het “White Claw-effect” gecreëerd.
Meld je aan voor onze nieuwsbrief!
White Claw was niet alleen niet de allereerste alcoholische seltzerdrank, het was ook niet de eerste keer dat het bedrijf probeerde een laagdrempelige keuze te maken voor een cocktail op fles. White Claw is eigendom van Mark Anthony Brewing, die ook de eigenaar is van de zeer populaire Mike’s Hard Lemonade.
Anthony Von Mandl introduceerde Mike’s Hard Lemonade in 1996 op de Canadese markt en vervolgens in 1999 op de Amerikaanse markt. Insider. De zoete, bierachtige drank was een groot succes in beide landen, maar Von Mandl vond nog meer succes met de lancering van White Claw. Beide neven van de cocktails hebben van Von Mandl nu een multimiljardair gemaakt en ze zijn continu best verkopende producten op de markt, via Bloomberg.
Met zoveel voedsel- en dranktekorten in het afgelopen jaar, wil je misschien gewoon achterover leunen en genieten van je favoriete alcoholische drank. Eén tip: zorg altijd voor een voorraad White Claw nu het nog kan! Het merk hard seltzer heeft meerdere storingen gemeld in bars, winkels en online beschikbaarheid, vooral sinds de populariteit in 2019 piekte.
Toen millennials eenmaal een smaakvolle alcoholische drank met slechts 100 calorieën in handen hadden, vloog het product van de planken. Veel slijterijen meldden dat hun voorraad White Claws binnen een paar dagen zou zijn verkocht, volgens thriller. Om het tekortprobleem eerlijk aan te pakken, waren er ook enkele distributeurs die bestellimieten moesten stellen aan de hoeveelheden van de harde seltzers die bedrijven konden bestellen. Op het hoogtepunt van het bedrijf groeide de omzet in slechts een paar zomerweken tot 283% (200% meer dan in het voorgaande jaar), wat het bedrijf dwong om opnieuw na te denken over hoe aan de drinkbehoeften van de klanten te voldoen.
De populaire harde seltzer heeft ook een enorme aanwezigheid op sociale media gehad. De trendy marketingadvertenties staan naast tonnen memes waarmee mensen zijn gekomen om echt uit te drukken wat de cultuur van het drinken van White Claws is geworden, en het is eindeloos. Hoewel sommige satirische versies van de geliefde drank niet altijd zo goed zijn overgekomen.
Hoewel velen de slogan “is geen wetten als je klauwen drinkt” hebben gehoord en herhaald (oorsprong onbekend), betaalde een komiek de prijs nadat hij het als een clou had gebruikt. White Claw stuurde in juli 2019 een stopzettingsbevel naar komiek Trevor Wallace, na zijn virale impressievideo waarin hij de bekende slogan gebruikte om een stereotiepe White Claw-drinker te portretteren. De video verspreidde zich van zijn YouTube-kanaal naar sociale media – zoals Twitter en Facebook – en hij begon t-shirts te verkopen met de populaire uitdrukking in print en White Claw trok onmiddellijk de stekker eruit. Wallace voldeed gewillig aan de rechtszaak en gaf restituties aan al zijn ondersteunende fans die zijn kortstondige product kochten met het merk hard seltzer.
Voor degenen die niet langer naar bier of wijn grijpen, is het niet ongewoon om te kiezen voor een moutdrankoptie zoals harde seltzer. In een interview met Bloomberg, legde Von Mandl uit dat hij een drinkkloof zag – met name 25% van de mannen – die geen bier meer wilden drinken, maar er nog steeds uit wilden zien van een biertje zoals iedereen. Moutdranken zoals Mike’s Hard Lemonade en White Claw worden echter niet op de typische manier gemaakt. Ten eerste is er geen mout bij betrokken.
Het topmerk harde seltzer maakt gebruik van een fermentatieproces om de unieke drank te creëren. Het brouwproces combineert gefermenteerde suiker en gist die zich na een jaar nestelt in de drank die we kennen en waar we van houden. Om hun scala aan smaken naar voren te halen, voegen ze vloeibare rietsuiker en vruchtensap toe aan het eindproduct en leggen ze, enigszins letterlijk, de kers op de taart.
LEES VERDER: We hebben de Top 6 Spiked Seltzers geproefd en dit was de beste
